Under Armour品牌之戰

2015年最夯的運動品牌Under Armour(UA)，連續第三年在台灣用「品牌日」展現品牌精神和核心價值「運動員」。

UA堅持以運動員為核心，共同展現追求卓越鋼鐵意志，用最出色的運動科技產品輔助運動員在競技場上超越顛峰。

這條品牌大路是30年前NIKE成功之道，NIKE用「專業」打造運動員，主打球星，再用運動科技和人性結合選手，創造出標榜「運動員公司」的全新體育品牌，80年先打垮adidas和converse、Pony，90年代起幾乎主宰全球市場。

或許UA正在複製另一個「運動員公司」的奇蹟和未來，因為NIKE過去10年已經超越「專業」，融入時尚、給合世代和更多創意、生活，試圖打開「專業、科技」以外的市場和產業新路，用更多創意、名人、科技，把運動、生活和生命完美融合在一起。

跟一些遊走在專業、時尚、潮流的運動品牌比起來，UA以運動員為核心價值，把選手和意志做為品牌精神，非常乾淨單純，UA也因此再度打動人心，打中運動員靈魂，切入未來強調「運動生活和生活運動」新世代，成就市場奇蹟。

以運動員為核心價值，結合名人全面行銷，再把運動和生活的故事傳達出去，UA靠產品和正確鮮明的品牌精神，持續擴大感染人心。

對消費者來說，UA帶來的不只是新鮮和絕佳產品，UA代表的也不只是專業和鋼鐵意志，那是運動的時尚和流行。

對運動員來說，UA讓他們重新感受到超越極限的熱情和目標，專業訴求、長期夥伴、不斷創新，UA用最原始的運動員精神打動選手，感染教練，甚至感動球迷、粉絲和非專業選手，讓他們也可以跟明星球員和世界選手一樣投入運動生活，在生活運動裡找到自我。

UA品牌訴求很簡單，重新把運動員擺在第一位，用專業定義自我，靠更好的產品打中消費者和選手，不靠太複雜的創意，用「內容和運動員核心價值」主宰市場，難以撼動。

這條品牌之路和戰爭，UA強勢出現再度搶下更多「專業」形象，重視「運動員」精神和需求的核心訴求，沒有太多玩過頭的創意和為創意而創意的創新，反而更能打中運動市場舊勢力和新力量。

運動品牌大戰，因為UA強勢崛起，台灣這塊市場將進入另一場割地、割喉戰，NIKE還很穩，adidas得小心。